Тридцать лет Samsung был синонимом телевизоров. Но сейчас происходит то, чего никто не ожидал. Китайская TCL дышит в затылок корейскому гиганту — 16% рынка против 17%. И судя по темпам роста, смена лидера случится в ближайшие месяцы.

Counterpoint Research опубликовали свежую статистику за ноябрь 2025 года. Samsung потерял 3% поставок год к году. TCL выросла на 20%. При таких темпах китайцы обгонят корейцев уже к весне.

И это еще не всё. В апреле 2027 года TCL фактически поглотит телевизионный бизнес Sony. Японцы отдают китайцам 51% своего подразделения домашних развлечений. Телевизоры останутся под брендами Sony и Bravia, но считаться в статистике будут как продукция TCL.

Остальные игроки тоже перестраиваются. Hisense провалилась на 13% из-за проблем на домашнем китайском рынке — там продажи упали на 24%. LG держится на уровне 9% благодаря Америке, где выросла на 8% в США и на 29% в Латинской Америке.

А вот Walmart вообще удивил всех. Купил Vizio за 2,3 миллиарда долларов в декабре 2024 и сразу вошел в топ-5 мировых производителей телевизоров с 5% рынка.

Суджеонг Лим из Counterpoint Research объясняет успех TCL просто. Китайцы делают телевизоры с технологией MiniLED по цене обычных LED-панелей от конкурентов. Особенно хорошо это работает в Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

В конце 2024 года поставки премиальных телевизоров TCL выросли больше чем в два раза. Они уже обогнали LG в этом сегменте. И это при том, что раньше премиум был территорией исключительно Samsung и LG.

ООО Ультра Бай продает технику от всех ведущих производителей — и Samsung, и TCL, и LG. Выбор есть на любой бюджет.

В Беларуси покупатели стали внимательнее смотреть на соотношение цена-качество. Раньше покупатели выбирали Samsung просто потому что это Samsung, то сейчас сравнивают характеристики, и у них есть выбор из TCL или Hisense — там за те же деньги можно получить диагональ побольше или частоту обновления повыше.

Белорусские компании тоже адаптируются к новым реалиям. Когда бизнесу нужно закупить десятки телевизоров оптовый поставщик компьютерной техники может помочь с этим, и тут цена становится критичной. Китайские бренды часто выигрывают тендеры.

Мы наблюдаем конец эпохи. Samsung правил рынком телевизоров с 1990-х. Но китайские производители научились делать качественную технику и продавать ее дешевле.

TCL не просто догоняет Samsung по объемам. Компания скупает конкурентов и их технологии. Сделка с Sony даст им доступ к японским разработкам в области обработки изображения — а это то, чем Sony славилась десятилетиями.

Walmart тоже не собирается оставаться в стороне. С покупкой Vizio американский ритейлер получил не только заводы, но и собственную платформу SmartCast с 19 миллионами активных пользователей.

Для покупателей это хорошие новости. Больше конкуренции означает лучшие цены и быстрее появляющиеся технологии. Уже сейчас можно купить 65-дюймовый телевизор с 4K и 120 Гц за деньги, которых три года назад едва хватило бы на 55 дюймов с 60 Гц.

Единственный вопрос — как долго Samsung будет терпеть роль догоняющего. Корейцы не привыкли быть вторыми. Но пока что тренд очевиден: будущее за теми, кто предлагает больше за меньшие деньги.